Palavras-chave são frases ou termos usados para fazer a correspondência dos anúncios com as palavras que as pessoas pesquisam. As palavras-chave ajudam a direcionar o anúncio, feito na rede de pesquisa ou redes sociais, para nosso público alvo.
Se o anúncio será para uma academia por exemplo, podemos utilizar palavras-chave como: academia, academia (+ bairro), musculação, fitness, aula de luta e etc.
Hoje no Google ADS, existe 3 tipos de correspondência de palavras-chaves, que nos ajudam na configuração da segmentação, são elas:
Correspondência ampla
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas relacionadas à sua palavra-chave, incluindo buscas que não contêm os termos dela. Isso ajuda você a atrair mais visitantes para o site, passar menos tempo criando listas de palavras-chave e concentrar os gastos naquelas que apresentam melhor resultado.
A correspondência ampla é atribuída por padrão a todas as palavras-chave, então não é necessário especificar outro tipo de correspondência (por exemplo, exata, negativa ou de frase).Na sintaxe de correspondência ampla, basta inserir a palavra-chave.
Correspondência de frase
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que incluem o significado da sua palavra-chave. O significado pode ser implícito, e as buscas dos usuários podem incluir um sentido mais específico.
Com a correspondência de frase, você pode alcançar mais pesquisas do que com a correspondência exata e menos do que com a correspondência ampla exibindo seus anúncios somente naquelas que incluem seu produto ou serviço. Na sintaxe de correspondência de frase, a palavra-chave recebe aspas, como em “tênis esportivos”.
Correspondência exata
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que tenham o mesmo significado ou a mesma intenção da palavra-chave. Das três opções de correspondência de palavra-chave, a exata oferece maior controle sobre quem vê o anúncio, mas alcança menos pesquisas do que as correspondências ampla e de frase. Na sintaxe de correspondência exata, são usados colchetes, como [sapato vermelho].
Palavras-chave negativas
É possível usar palavras-chave negativas para impedir a exibição dos seus anúncios em pesquisas com esses termos. Por exemplo, se você tem uma empresa de chapéus que não vende bonés, adicione uma palavra-chave negativa para bonés. No entanto, os tipos de correspondência de palavra-chave negativa têm um comportamento diferente dos tipos positivos. Saiba mais sobre as palavras-chave negativas.
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